Product

นางสาวพิมพ์พิศา  สังข์สุวรรณ

นักศึกษาปริญญาเอกหลักสูตรบริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต (D.B.A.07) มหาวิทยาลัยศรีปทุม

รายวิชา BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฎิบัติ

          (Advanced Theories of Strategic Management Marketing Concepts and   

           Practices)  (ผศ.ดร.วิชิต  อู่อ้น)
หลักจากการฟัง Present ของเพื่อนนักศึกษา DBA07 

Topic   : Product longevity : Exploring success factors in the children's market
Author : JonyOktavianHaryantoPodomoro University LuizMoutinhoUniversity

            of Glasgow .
Source : EBSCO : International Journal of Market Research Vol. 56 Issue 6

                                     

จาก Model

     อายุ/การคงอยู่ของผลิตภัณฑ์ output เป็นการจงรักภักดีต่อตราสินค้าซึ่งมีผลโดย                                       ตรงมาจากความผูกพันต่อตราสินค้า แต่ปัจจัยที่ที่ส่งผลต่อความผูกพันต่อตราสินค้า                                      ประกอบด้วย  3 ปัจจัย ได้แก่ 

1.บุคลิกภาพของตราสินค้า เป็นการบ่งบอกตัวตนของสินค้า เช่น แสดงความเร้า                                

ใจ แสดงความหรูหรา แสดงความล้ำสมัย เป็นต้น

2.ความเชื่อใจและความไว้ใจในตราสินค้า

3.ความโดดเด่นของตราสินค้า เช่น ด้านความปลอดภัย ด้านความอบอุ่น 

ด้านความอ่อนโยน เป็นต้น

ทั้ง 3 ปัจจัยนี้จะส่งผลต่อความผูกพันต่อตราสินค้า ซึ่งความผูกพันต่อตราสินค้ายังส่ง 

ผลทางอ้อมต่อความจงรักภักดีต่อตราสินค้าโดยผ่านความคุ้นเคยในการซื้อหรือการซื้อซ้ำ ๆ 

และความคุ้นเคยในการซื้อหรือการซื้อซ้ำ ๆ จะส่งผลโดยตรต่อไปยังความจำหรือประวัติใน

การซื้อสินค้า ซึ่งความจำหรือประวัติในการซื้อสินค้า ยังเป็นปัจจัยทางอ้อมที่ความผูกพันต่อ

ตราสินค้าส่งผลต่อไปยังความจงรักภักดีต่อตราสินค้าอีกทางหนึ่ง

..................................................................

Topic   : Product Diversification and Market Value of Large International 

               Firms: A Macro environmentalPerspective
Author : TianjiaoQiu
Source:  EBSCO :Journal of International Marketing 2014,American Marketing 

              Association

การกระจายการลงทุนในผลิตภัณฑ์และมูลค่าทางการตลาดของบริษัทระหว่าง

ประเทศ : มุมมองด้านสิ่งแวดล้อมมหภาค

จาก Model

     ตัวแปรต้นของการกระจายการลงทุนผลิตภัณฑ์ในต่างประเทศที่ส่งผลต่อมูลค่าทาง

การตลาดของบริษัทระหว่างประเทศ สิ่งที่ต้องคำนึงถึงมิติทางด้านวัฒนธรรม 4 ด้าน 

ประกอบด้วย

     1.Individualism/collectivism เป็นค่านิยมความเป็นปัจเจกบุคคล อยู่คนเดียวได้ 

หรือนิยมอยู่รวมกัน ดูแลซึ่งกันและกัน รักษาผลประโยชน์ของกลุ่ม  

      2.Uncertainly avoidance หากมีการหลีกเลี่ยงความไม่แน่นอนสูง แสดง                                         ว่าผู้คนชอบความแน่นอนและคล้อยตามกัน หากมีการหลีกเลี่ยงความ                                              ไม่แน่นอนต่ำ แสดงว่า ผู้คนทนกับความไม่แน่นอนได้

      3.Power distance  การมีระยะห่างระหว่างอำนาจมาก หมายถึง ผู้คนยอมรับ                              ความไม่เท่าเทียมกันในอำนาจ การมีระยะห่างระหว่างอำนาจน้อย หมายถึง 
ผู้คนยอมรับความเสมอภาคเท่าเทียมกัน

    4.Masculinity Vs. Femininity ความเป็นเพศชาย – ความเป็นเพศหญิงซึ่งมิติทาง

ด้านวัฒนธรรมทั้ง4 ด้าน จะส่งผลต่อการกระจายการลงทุนในผลิตภัณฑ์แต่ยังมีตัวแปรที่

แทรกเข้ามาและส่งผลต่อการกระจายการลงทุนในผลิตภัณฑ์ ได้แก่ ความเป็นโลกาภิวัฒน์

ทางเศรษฐกิจ  ประกอบด้วย กระแสเศรษฐกิจที่เกิดจริง ข้อจำกัดต่างๆ การติดต่อส่วน

บุคคล กระแสข้อมูลข่าวสาร และความใกล้ชิดทางวัฒนธรรม ทั้งหมดนี้จะส่งผลโดยตรง 

ต่อมูลค่าทางการตลาดของบริษัทระหว่างประเทศ

..................................................................

Topic   : Marketing Mix, Not Branding
Author : Waheed Riaz, Asif Tanveer
Source : Asian Journal of Business and Management Sciences Vol. 1 
              No. 11 [43-52]

 

จาก Model  .Customer-Based Brand Equity Model (คุณค่าตราสินค้า)

     โมเดลนี้แสดงถึงขั้นตอนการสร้างตราสินค้า (ปิรามิดกลาง) จากส่วนล่างขึ้นบน ประกอบ

ด้วยปัจจัยต่างๆ ที่สัมพันธ์กันโดยที่คอลัมน์ด้านซ้ายเป็นวัตถุประสงค์การสร้างตราในแต่ละขั้น

และคอลัมน์ด้านขวาเป็นขั้นตอนของการพัฒนาตรา โดย เคลเล่อร์ (Keller,2008) อธิบาย

ได้ดังนี้

     ขั้นแรก (ล่างสุด)  ในการแสดงความโดดเด่นของตรา (Salience) ต้องรู้จักตราอย่างลึกซึ้ง 

เพื่อที่จะสร้างอัตตลักษณ์ของตราสินค้า

     ขั้นที่ 2 ลักษณะการทำงาน (Performance) และภาพพจน์ที่ดี(Imagery) เกิดจากจุดที่

มีความเหมือนกันหรือแตกต่าง ซึ่งจะสร้างความหมายต่อลูกค้า

     ขั้นที่ 3 การตัดสิน (Judgments)และความรู้สึก (Feelings) เป็นปฏิกิริยาเชิงบวก และ

เกิดการตอบสนองของลูกค้าต่อตราสินค้า

     ขั้นที่ 4 (บนสุด) คุณภาพที่โดดเด่นของตราสินค้า (Resonance) เป็นการสะท้อนถึงความ

ภักดีอย่างมากของลูกค้า เกิดความสัมพันธ์ระหว่างตราสินค้ากับลูกค้า

..................................................................

 

Topic   : The Research on the Marketing Strategies Theory and Empirical 

             Based on the Product Value
Author  : CHEN Jingdong, HAN Wei
Source : School of Economics and Management, Xi’an University of

             Technology, P.R.China, 710054

จาก Model  Marketing Strategies Theoretical Model Based on Product Value

(โมเดลทฤษฎีกลยุทธ์การตลาดที่เกี่ยวกับคุณค่าของผลิตภัณฑ์)

     โมเดลนี้ แสดงถึง อิทธิพลของกลยุทธ์การตลาดที่มีต่อปัจจัยที่ขับเคลื่อนให้เกิดการเพิ่มมูลค่า

ของสินค้า ซึ่งอาจเป็นความแตกต่างโดยตรง หรือ ความพึงพอใจต่อสินค้าโดยตรง หรือเกิดจาก

ปัจจัยทั้งสองก็ได้ ทั้งนี้ความแตกต่างของสินค้าจะส่งผลให้เกิดความพอใจในต้วสินค้าอีกด้วย